Beiersdorf, la empresa alemana reconocida por marcas emblemáticas como Nivea y Eucerin, ha demostrado un notable dinamismo en el último año, enfocándose en la innovación y la expansión de sus capacidades productivas.
En junio de 2023, Beiersdorf completó una inversión de más de 9 millones de euros en la transformación de su planta de Argentona, Cataluña. Esta instalación es responsable del 50% de la producción mundial de apósitos bajo las marcas Hansaplast, Elastoplast y CURITAS. La renovación incluyó la ampliación de 1.700 metros cuadrados, mejorando las áreas de producción y almacenamiento, y la implementación de espacios de trabajo colaborativos. Estas mejoras buscan optimizar la eficiencia, la sostenibilidad y la digitalización de la planta.
En marzo de 2022, Beiersdorf inauguró la ampliación de su centro de producción en Tres Cantos, Madrid. Esta expansión incrementó la capacidad productiva en un 74%, consolidando la importancia de esta planta en la estrategia global de la compañía.
En los primeros nueve meses de 2024, Beiersdorf reportó un crecimiento orgánico del 6,5% en las ventas, alcanzando los 7.550 millones de euros. Este incremento fue impulsado por la recuperación en Norteamérica y el crecimiento en el segmento de cuidado de la piel. Sin embargo, la compañía señaló desafíos persistentes en el mercado de lujo chino, que afectaron las ventas de su marca La Prairie. A pesar de estas dificultades, Beiersdorf mantiene una perspectiva positiva, anticipando un crecimiento orgánico de ventas del 6-8% para todo el año 2024.
En septiembre de 2024, Beiersdorf lanzó el «Epigenetic Serum» bajo la marca Eucerin, un producto que promete reducir la edad biológica de la piel mediante la modulación de la expresión génica. Este avance es resultado de una colaboración con el Centro Alemán de Investigación del Cáncer (DKFZ) y representa un hito en la aplicación de la epigenética en cosmética.
Beiersdorf ha establecido objetivos ambiciosos en materia de sostenibilidad, incluyendo la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero en un 30% para 2025 y un 50% para 2032, tomando como referencia los niveles de 2018. La compañía aspira a alcanzar la neutralidad en carbono para 2045, demostrando su compromiso con el medio ambiente y la responsabilidad corporativa.
Beiersdorf continúa fortaleciendo su posición en el mercado cosmético global mediante inversiones estratégicas en infraestructura, innovación en productos y un firme compromiso con la sostenibilidad. Estas iniciativas reflejan la dedicación de la compañía a ofrecer productos de alta calidad y a adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores y del entorno empresarial.
Fuentes:
- https://www.pharmatech.es/
- https://www.reuters.com/